得益全國新冠疫情形勢全面好轉(zhuǎn)，各地政府出臺支持消費(fèi)政策，加上萬達(dá)集團(tuán)自身努力，萬達(dá)旗下服務(wù)業(yè)迎來全面復(fù)蘇，多項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)超預(yù)期，取得開門紅。
萬達(dá)旗下服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇
除夕至初六，全國480座萬達(dá)廣場客流達(dá)1.6億人次，銷售收入126.8億元，其中可比萬達(dá)廣場同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。
萬達(dá)電影825家影城，占全國影城數(shù)量的6.6%。萬達(dá)影城春節(jié)期間觀影人次1717萬，收入11.95億元，其中票房10.4億元，占全國票房市場份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀影人次持平，收入增長5.8%，票房增長5.7%。
萬達(dá)酒店管理公司全國酒店131家，春節(jié)期間接待人數(shù)35.6萬人，收入1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數(shù)增加2%，收入增長21%。
萬達(dá)寶貝王樂園全國385家門店客流達(dá)820萬人次，收入8500萬元，可比樂園同比2019年客流恢復(fù)至91%，收入恢復(fù)至95%，大幅高于全國行業(yè)水平。
以滑雪為主題的長白山萬達(dá)國際度假區(qū)迎來冬奧會后第一個(gè)滑雪季，春節(jié)期間經(jīng)營火爆、一房難求，接待游客和銷售收入雙雙創(chuàng)造2012年開業(yè)以來新高。游客總數(shù)比疫情前2019年增長30%。8家酒店收入4200萬元，同比2019年收入增長52%。
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)春節(jié)期間客流28.9萬人，同比2019年增長46%。其中，大年初五丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)打破兩項(xiàng)紀(jì)錄：單日客流及銷售創(chuàng)開業(yè)以來新高。火爆人氣帶動丹寨萬達(dá)美華、錦華酒店，入住率同比2022年增長27%。
延安紅街春節(jié)期間客流38.8萬人次，客流比去年大幅增長。
“年在萬達(dá)”春節(jié)營銷整合六大業(yè)態(tài)
隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，人們累積已久的吃住行游購?qiáng)实刃枨罂焖籴尫拧＜瘓F(tuán)和各業(yè)態(tài)用心策劃，精心準(zhǔn)備。1月11日，企業(yè)文化中心聯(lián)合萬達(dá)各經(jīng)營系統(tǒng)，啟動“年在萬達(dá)”春節(jié)主題營銷。“年在萬達(dá)”整合全集團(tuán)營銷資源共同造勢，吸引更多顧客到萬達(dá)過年，全面帶動經(jīng)營迅速恢復(fù)。
這是該主題活動連續(xù)第二年舉辦。今年“年在萬達(dá)”活動內(nèi)容豐富，既有年貨大直播帶貨、“開年行善”公益行動、返鄉(xiāng)公益招聘會等特色活動，還推出“年在萬達(dá)”短視頻模板、短視頻新聞等創(chuàng)新傳播活動。各系統(tǒng)也紛紛推出春節(jié)主題營銷活動，如商管集團(tuán)的“萬味奇遇美食節(jié)”，寶貝王的“百福迎新季”，酒管公司的“暄和家宴”等。購在萬達(dá)、吃在萬達(dá)，玩在萬達(dá)、樂在萬達(dá)，總而言之，年在萬達(dá)。
“年在萬達(dá)”品牌相關(guān)內(nèi)容覆蓋并影響全國200多座城市的超1.5億消費(fèi)群體。企業(yè)文化中心運(yùn)用創(chuàng)新玩法推出AI拜年微信小程序，吸引超30萬人使用，生成視頻1.7萬條，引發(fā)朋友圈和社群裂變傳播。小程序?qū)⑷f達(dá)廣場、長白山國際度假區(qū)、丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)等場景融入云游拜年、穿越童年拜年等玩法中，線上為線下場景引流。
此外，“年在萬達(dá)”影像大賽吸引20萬攝影愛好者參與，收集了一大批“年在萬達(dá)”優(yōu)秀圖片和視頻。
年貨大直播帶貨超5300萬元
1月12日至14日，萬達(dá)團(tuán)六大業(yè)態(tài)旗下超500個(gè)社交媒體賬號，同步開展“年在萬達(dá)”年貨大直播，直播近700場，帶貨總金額超過5300萬元，助力春節(jié)檔經(jīng)營。
在抖音平臺上，萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合抖音打造#千萬別搜年在萬達(dá) 話題，萬達(dá)集團(tuán)抖音直播間連續(xù)開播11小時(shí)。
全國超400座萬達(dá)廣場美食、服裝，超800家萬達(dá)影城春節(jié)大片觀影券，超30家萬達(dá)酒店住宿券、年夜飯?zhí)撞停?00家寶貝王樂園游戲套餐，萬達(dá)體育炫酷運(yùn)動潮品等，都有超大幅度的優(yōu)惠。
1月14日至15日，寶貝王“年在萬達(dá)·萬福迎新季”系列直播整體曝光達(dá)1100萬，商品曝光超510萬，直播間點(diǎn)贊超130萬，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。
春節(jié)期間，萬達(dá)電影抖音直播矩陣實(shí)現(xiàn)成交額超4195萬元。從小年到正月初六，萬達(dá)電影賬號直播總曝光量達(dá)7640萬，累計(jì)場觀人數(shù)417萬，新增粉絲6.6萬，多日穩(wěn)定在抖音虛擬生活榜前3名，并登上抖音帶貨總榜前10名。
全國萬達(dá)廣場推出的“年在萬達(dá)·華夏好物”春節(jié)專場直播，持續(xù)至2月5日。全國消費(fèi)者在春節(jié)期間通過各地萬達(dá)廣場視頻號，便可購買多達(dá)230個(gè)城市的風(fēng)味好物、地方特產(chǎn)以及萬達(dá)精選年貨和潮品。
本次活動也是萬達(dá)集團(tuán)第二屆直播大賽，最終評選出50名優(yōu)秀主播和運(yùn)營，未來將納入企業(yè)網(wǎng)紅計(jì)劃進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。未來，還將加入優(yōu)秀導(dǎo)師、最具潛力等其他獎項(xiàng)，更大力度助力萬達(dá)各業(yè)態(tài)的線上直播。
330場返鄉(xiāng)招聘會25萬個(gè)崗位
返鄉(xiāng)招聘會活動，是全國萬達(dá)廣場2023年春節(jié)期間的重點(diǎn)活動。自春節(jié)前到2月中旬，全國超310座萬達(dá)廣場聯(lián)合各地人社局和企業(yè)，舉辦超過330場返鄉(xiāng)招聘會活動，提供超過25萬個(gè)工作崗位。
1月29日，央視國際頻道報(bào)道了棗莊滕州萬達(dá)廣場組織的春節(jié)返鄉(xiāng)招聘會。為期4天的招聘活動共吸引320余家企業(yè)，提供就業(yè)崗位約9500個(gè)。現(xiàn)場劃分六大專區(qū)，分別為大學(xué)生就業(yè)區(qū)、大學(xué)生實(shí)習(xí)區(qū)、退伍軍人專區(qū)、婦聯(lián)公益區(qū)、征兵專區(qū)以及萬達(dá)商戶專區(qū)。本次招聘活動還獲得新華社、《光明日報(bào)》、人民網(wǎng)等主流媒體的報(bào)道。
像這樣的招聘會，東西南北各地萬達(dá)廣場都在舉辦。商管東區(qū)預(yù)計(jì)舉辦70場返鄉(xiāng)招聘會，涉及寧波、青島、濟(jì)南、合肥等8個(gè)城市公司66座萬達(dá)廣場，3600家商戶和企業(yè)參加招聘。
在重慶綦江、陜西商洛、新疆石河子等地的萬達(dá)廣場，返鄉(xiāng)專場招聘會人頭攢動。商管西區(qū)的萬達(dá)廣場，春節(jié)期間舉辦55場返鄉(xiāng)招聘會，9.4萬人現(xiàn)場參與。
在廣州增城，湖北荊州、孝感，萬達(dá)廣場專場招聘會人山人海，求職現(xiàn)場熱火朝天。商管南區(qū)春節(jié)期間舉辦80余場返鄉(xiāng)招聘會，聯(lián)動企業(yè)4300家，提供3萬個(gè)就業(yè)崗位。
年在萬達(dá)，不僅吃喝玩樂惠，還能找一份好工作。萬達(dá)廣場，是家門口的就業(yè)中心，更是美好生活中心。
央媒多次報(bào)道萬達(dá)春節(jié)業(yè)績
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)豐富多彩的春節(jié)活動和火爆的人氣引發(fā)中央媒體的關(guān)注。1月25日，央視《新聞聯(lián)播》在《多彩活動慶新春 歡樂祥和滿神州》板塊中，展現(xiàn)了小鎮(zhèn)春節(jié)期間特色年俗活動和旅游業(yè)復(fù)蘇情況。
1月29日，《人民日報(bào)》頭版顯要位置刊發(fā)長篇報(bào)道《新的春天 新的征程 新的出發(fā)——從春節(jié)假期看生機(jī)勃勃的中國》，文中展現(xiàn)萬達(dá)廣場春節(jié)客流及銷售業(yè)績。
同一天，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目走訪了位于寧夏銀川的萬達(dá)廣場，報(bào)道了春節(jié)期間萬達(dá)廣場人多客滿、一桌難求的景象，萬達(dá)影城觀影人次也大幅高于去年同期。報(bào)道以萬達(dá)為例，展示春節(jié)假期消費(fèi)市場供銷兩旺、加速回暖的局面。