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2014年3月 首頁 > 企業內刊

隨拍萬達 打開萬達人情感交流的窗口

作者:集團企業文化中心 官曉鋒

本次活動以馬年春節為背景,以喜聞樂見的手機隨拍為手段成功策劃并實施,共收到4000多幅作品,在2014年初掀起了一次員工參與企業文化活動的熱潮。從集團總部到各地公司,各業態的萬達人以獨特的視角和生動的鏡頭,用海量的個性化照片,創意性闡述了自己對萬達年味、家人團聚、堅守崗位的感受和對未來的理想憧憬,展示了一幅萬達人紅火過大年的生動畫卷,使隨拍萬達成為萬達員工情感交流的窗口。

2014年是萬達的標志年,如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業文化活動,在新的一年提升萬達員工的士氣,成為企業文化中心網絡部的重點工作方向。經過多次頭腦風暴會,隨拍萬達方案逐漸醞釀成熟。企業文化中心與信息管理中心相關人員組成隨拍萬達產品開發團隊,經過一個多月的反復測試,隨拍萬達平臺準備就緒。讀者通過在萬達手機報和集團官網點擊鏈接,便可進入該活動網站上傳和展示照片,實現互動。

隨著農歷新年的到來,萬達人回家過年的主題躍然紙上。隨拍萬達首期活動的起止時間定為2014年1月24日至2月14日(元宵節),主題為萬達人過年,設定這個主題主要考慮到符合節日氣氛,門檻低,易參與,利于活動迅速在員工中普及。

隨拍萬達頁面的活動介紹,除了明確闡釋活動主題,同時也注入了屬于中國人獨特的情感因子——

萬達很大,來自五湖四海的你我,鄉音未改,年俗各異,故鄉的年夜飯,故鄉清冽的空氣中驟然炸響的二踢腳,這些你還記得嗎?拍攝上傳你感懷的年俗年味兒,我們都會為你點贊;

不是每個人都能回家,可能你仍需為工作值守,也沒關系,人在哪里,家就在哪里,新年的萬達廣場,相信能為你的照片贏得更多贊數。

1月24日,隨拍萬達春節特別活動正式上線。當天的萬達手機報在封面新聞中給予報道,萬達官網在首頁顯著位置設置PC版鏈接?;顒訂⒛缓螅⒖淌艿饺f達員工熱捧。即使在春節放假期間,萬達人也紛紛拿出手機或相機,拍下家人團聚的溫馨場景,記錄家鄉濃郁的年味,同時也把鏡頭對準了堅守崗位的一線萬達員工,提交照片數量每日不斷攀升。

到活動截止時,隨拍萬達后臺上通過審核的照片已經超過4000張,在萬達員工中取得了良好的反響,起到了良好的企業文化傳播效果。

企業文化專員、北京CBD商管公司金鑫說:‘隨拍萬達’活動讓我們無形中找到了生活中許多不曾注意的東西,留下許多珍貴美好的回憶。通過記錄生活的點點滴滴并分享給其他同事,增進了同事之間的情感交流,也在萬達的平臺上流露出我們最真實的一面。

熱情參與獎的獲得者、商業地產行政部于夢雪說:我覺得這個活動很貼近員工,因為現在大家走到哪里都是手機拍拍拍,這個活動正好利用了這個趨勢。主題定位萬達人紅火過大年也很好,現在的年越來越沒有年味了,‘隨拍萬達’讓懶得出門走走的大家走出去,尋找遺失的東西。

南京區域萬達百貨的翟偉國平時就熱愛攝影,他也積極參與了本次活動。他說:這次‘隨拍萬達’活動關注人文視角,這是很多企業欠缺的。這次活動提供了一個員工情感交流的良好平臺,而情感的交流將更加方便工作的開展,使萬達更具有大家庭的感覺。

本次活動在集團外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日,萬達集團官方微博報道了此次活動,標題為企業文化html5輕應用范例隨拍萬達活動火熱進行,并配上熱門照片拼圖。這條微博收到了1069條評論,被轉發7880次,有效地傳播了萬達優秀的企業文化,塑造了萬達良好的企業形象。網友評論說萬達人的集體榮譽感讓人羨慕,這不是一家人過年,是十萬家人共同過年這樣的企業文化活動拉近了人們的距離,忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好,企業員工有了文化凝聚力,這企業一定會發展得很好等等。其中,外部參與者寶寶,還憑借作品《福氣萬達》獲得本次活動三等獎。

社會化新媒體的發展日新月異,萬達的企業文化傳播也將加強與新媒體的結合,與時俱進,為集團的飛速發展提供強大的助推力。

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